Joost van Roijen

Joost beweegt zich al zijn hele loopbaan in het commerciële speelveld. Met een achtergrond in commerciële economie en later communicatiewetenschap verdiepte hij zich al vroeg in de vraag waarom mensen doen wat ze doen. Die nieuwsgierigheid naar gedrag, motivatie en beïnvloeding liep als een rode draad door zijn werk, van commerciële rollen tot zijn positie als commercieel directeur, waarin hij leiding gaf aan teams en verantwoordelijk was voor groei en resultaat.

Na jaren in vaste dienst voelde Joost in 2018 dat het tijd was om uit zijn comfortzone te stappen. Hij koos bewust voor het zelfstandig ondernemerschap, een keuze die hem meer vrijheid, energie en scherpte bracht. Sindsdien werkt hij als trainer, coach en consultant met professionals en teams aan mindset, sales en leiderschap, met als doel mensen te helpen commercieel effectiever te zijn vanuit meer zelfvertrouwen, persoonlijke kracht en doordachte verkoopboodschappen, zodat je in co-creatie met de klant zo vloeiend mogelijk van ‘lead’ naar ‘deal’ gaat.

Binnen Allied Forces komt voor Joost alles samen. Hij gelooft sterk in de kracht van aandacht als basis voor duurzame prestaties. Zoals hij het zelf verwoordt:

“Als je vooruit wilt en doelen wilt bereiken, begint dat met aandacht. Eerst aandacht voor jezelf, daarna voor de mensen om je heen. Zonder die aandacht wordt resultaat leeg.”

In zijn werk creëert Joost veiligheid en vertrouwen, zodat mensen zich durven uitspreken en eerlijk naar zichzelf kunnen kijken. Hij daagt uit waar nodig, maar altijd op een respectvolle manier. Zijn stijl is direct en betrokken, met oog voor zowel de mens als de prestatie. Mindset speelt daarin een centrale rol: welke verhalen vertel je jezelf, helpen die je vooruit of houden ze je tegen?

Naast zijn werk is Joost een trotse vader van twee volwassen kinderen en al jarenlang gelukkig getrouwd. Hij sport graag, is naast een potje padel ook vaak in de gym te vinden en geniet van reizen, goed eten en mooie gesprekken met vrienden. Die combinatie van energie, verbinding en presteren typeert hem, zowel professioneel als persoonlijk.